1. 設計素材

Youtube頻道設計 | 創造個人特色,擁有獨一無二的結束畫面

快來試試這些輕鬆簡單的設計技巧來創造有型又可點擊的結束畫面,將普通觀眾變成忠實訂閱觀眾。

觀眾看完你的Youtube影片後,會去哪兒呢?結束畫面可幫助你維持每個觀眾的注意力,進而推薦更多頻道影片或鼓勵訂閱。

結束畫面對頻道新手來說,是個非常有用的行銷工具,可套用Youtube的預設範本,亦可使用自有品牌、圖片和字型設計出獨一無二的結束畫面,營造出專業又值得點擊的畫面。

一同來學習如何設計有效又有型的Youtube結束畫面,來改善Youtube影片的轉換與瀏覽率。

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什麼是結束畫面?

結束畫面是一種卡片式畫面可在Youtube影片最後5-20秒時加入。結束畫面可以綜合靜態、影片和可連結的內容,並可讓你推廣最多四種元素,包含以下:

  • 其他影片或播放清單
  • 訂閱按鈕或連結
  • 商品、網站或群眾募資活動

結束畫面是個很有用的工具,可以延長在頻道上的觀看時間以及增進與觀眾的互動。換句話說,若有結束畫面的提示,觀眾會較有可能觀看更多影片並進而訂閱頻道。

結束畫面可以著重於四種推廣元素(包含影片、訂閱按鈕和連結)。

使用結束畫面作為頻道行銷工具並包含行動呼籲(Call to Actions,簡稱CTA)設計。CTA可協助引導觀眾做某些事,通常是點擊下一個內容。結束畫面CTA可以是可點擊的「訂閱」按鈕、社群媒體帳號連結或是電子商店。

你可以在Youtube 創作者工作室(Creator Studio)中使用預設選項設計結束畫面,或是自行創作。

僅管使用Youtube範本是沒問題的,但是設計自己專屬的結束畫面,會讓頻道看起來更有專業優勢,而且畫面卡的設計和品牌外觀上擁有更多掌握空間。

以下我們將探討如何上傳自己設計的結束畫面,以及探索一些不易失敗的外觀設計選項。

目的明確的設計可讓影片更添完美並提高轉換率。

結束畫面的尺寸大小為何?

結束畫面最大尺寸限度為 3840×2160像素,長寬比為 16:9。將畫面設計符合最大尺寸為佳,因為這樣可確保畫面在大型電視和電腦螢幕上仍是清晰清楚。

訂閱按鈕可添加在Youtube工作室裡的結束畫面範本中,並且會自動套用你的頻道圖示。或者,也可以使用自訂圖片(大小不得低於 150×150像素)。不過訂閱按鈕是圓形的,準備圖片時請注意這點。


如何在我的Youtube影片中加入結束畫面?

使用Youtube工作室的編輯器(Editor)介面即可輕鬆添加或設計結束畫面。

登入Youtube帳號後前往Youtube工作室,然後開啟影片頁面。點擊要添加結束畫面的影片。在開啟畫面中,在左側清單中選擇編輯器(Editor)。

影片時間軸的左方,會看到結束畫面的圖示。點擊右方「+」圖示以添加結束畫面。

將重點放在一個行動呼籲元素即可(例如訂閱按鈕或連結),給予觀眾清楚的方向。

系統接著會提示從Youtube選項中選擇範本。或者你也可以從選擇更多>套用範本來創造新的結束畫面範本。

藉由套用範本或在結束畫面列中選擇「+元素」即可增加元素(例如影片、訂閱連結等等)。你也可以在畫面列表上點擊空白元素欄位來加入新元素。

另外還可以在Youtube工作室上傳新影片時,新增和自訂結束畫面。


結束畫面應該包含什麼內容?

自行設計結束畫面享有極大的彈性和自由。如果你願意付出大量時間來編輯影片和設計精美資訊卡或動畫,那麼以同樣方式處理影片最後20秒是很有意義的。

自訂結束畫面不僅看起來更特別,還會增加觀眾重複觀賞、訂閱或瀏覽網站的機會。

使用吸睛的背景、照片、文字和顏色讓結束畫面脫穎而出。

若想要自行設計結束畫面,以下幾點請牢記:

  • 畫面上最多可包含四種元素。其實,有效的結束畫面焦點只著重在一或兩種元素,即可幫助引導使用者,發揮效力。螢幕上若有太多不同元素,觀眾有可能會感到困惑,導致他們點擊影片欄中的其他影片或直接離開Youtube!
  • 自己頻道的影片就應該作為結束畫面的元素之一。因為觀眾的目的就是看影片!挑選一個轉換率最高的影片作為資訊卡的焦點。你可以在Youtube訂閱報告中的「Youtube觀賞頁面」(Youtube Watch Page)區塊中查詢得到最多觀眾訂閱的影片。
  • 確保訂閱者轉換或點擊率是設計結束畫面的關鍵。活潑的色彩、清晰的字體以及引導視線至行動呼籲的視覺提示,都會讓觀眾快速決定是否點擊。

如何設計結束畫面的版面?

可以使用任何平面設計軟體(例如:Photoshop 或 InDesign)來設計結束畫面,完成後再以JPEGGIFPNG格式上傳至Youtube即可。

任何影片內容和連結都將增加到Youtube編輯器的結束畫面中。所以,在設計初期你只需要擔心創造出引人注目且有效的靜態版面即可。

設計選項A:一到兩種元素

某些成功的結束畫面設計可以將使用者引導至僅一個或兩個元素。如果你對結束畫面已經有特定構想,那麼選擇這種簡單就是美的方法最為有效。

舉例來說,對於低轉換率的影片,你也許會想在結束畫面上加上一些影片,讓觀眾有更多選擇並熱切期待。所以要吸引他們點擊其中一個影片繼續觀看並停留在你的頻道。對於高轉換率的影片,你可以聚焦在訂閱CTA來大大提升轉換率,例如,將其作為結束畫面的重點特色。

品牌或零售商家則會想利用結束畫面來引導使用者從Youtube轉換到商家網站或電子商店。在這情況下,可以加入一個包含可點擊按鈕、文字或圖片的CTA。

以下結束畫面範例以兒童服裝品牌最新系列為設計焦點。色彩繽紛的圖形版面加強影片主題,同時「Shop Now」按鈕可以將觀眾直接帶到該品牌的網路商店。

將重點放在一個行動呼籲元素即可(例如訂閱按鈕或連結),給予觀眾清楚的方向。

如果你的影片有先後順序,像是授課講座系列,那麼推廣後續課程的影片是很合理的,建議以此做為結束畫面的唯一焦點。

從下方範例中可見,圖中女士手指方向的視覺提示可以引導使用者進入下一個影片,同時還加上了顏色鮮明的訂閱按鈕。對於含有兩種元素的結束畫面來說,是個很好的範例,呈現平衡的版面以及在兩個行動呼籲之間方便瀏覽的選擇。

利用照片或背景圖片的視覺提示有助於將目光吸引至可點擊元素。

設計選項B:三種元素

若想要在影片結尾提供觀眾更多選擇,那麼包含三種元素的結束畫面即可提供充分的內容來吸引觀眾。

雖然三種元素的版面看起來可能會有點擁擠,不過只要放置兩個同性質的元素(例如兩個影片)和一個連結或訂閱按鈕,則可以讓結束畫面看起來平衡又有設計感,是萬無一失的好方法。

此範例將兩個影片置於版面上方,下方則可以放置連結或訂閱按鈕。背景圖片的視覺暗示朝向下方的位置。

我們在此範例中的三個元素做了小小的變化,兩個影片分別加上復古風的拍立得邊框,然後將訂閱按鈕至於中間。

訂閱按鈕在Youtube有一個預設格式,通常是圓形的並且會套用你的頻道圖示為顯示圖片。不過,你可以在按鈕周邊加上設計來引導觀眾點擊。在此範例中,按鈕周圍的鮮紅色文字和紅色圓框有助於集中注意力。箭頭、漸層背景或圖形都是很有用的設計素材,為按鈕加框以鼓勵點擊。

設計選項C:四種元素

雖然結束畫面塞滿四種元素並不是最好的選擇,但仍是有適合的排版技巧來平衡呈現四種元素。

訣竅在於不要給予觀眾太多同性質的元素。請記住,由於影片內容不是靜態的,觀看動態畫面會比靜態畫面更費神。由此可見,結束畫面若有超過兩個影片,畫面會很混亂而使讓觀眾卻步。

此結束畫面範例中採用四個不衝突的元素,打造出整體平靜的效果。唯一的文字只有Logo,其中可以加入Youtube頻道或商業網站連結。上方則是訂閱按鈕,在去飽和的背景中特別顯著。兩支影片則整齊地至於版面左邊。

這類風格的版面可以幫助觀眾關注左右兩邊的元素。雖然簡單就是美,但是這個版型是將畫面一分為二,模仿兩種元素的排版方式。


結論:建立會帶來轉換的Youtube結束畫面

許多Youtuber事後才會想到要處理結束畫面。投入長時間設計頻道和編輯影片之後,的確很有可能忽略設計結束畫面而選擇採用Youtube工作室裡的預設範本。

然而,精心設計的結束畫面可說是影片行銷工具中最有利的工具之一。結束畫面會鼓勵觀眾觀看更多內容、瀏覽你的頻道或網站,或訂閱你的頻道。

本文中我們已探討一些實用祕訣幫助你設計結束畫面,無論選用一種或四種宣傳元素來打造平衡又吸睛的版面。

試試在各個影片中使用三或四種不同的結束畫面,然後觀察在一段時間內,哪一種設計會帶來更高的觀眾和訂閱者轉換率。只要找出最高轉換率的結束畫面版本之後,就可以重新設計其他影片,為其他內容帶來成功的設計。

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